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Agitateur et conseil en communication BtoB

Le ‘Low Cost Haut de gamme’, ça vous parle ?

Vu à Enghien, ce panneau évocateur : le « low cost haut de gamme ». Une vraie promesse publicitaire. C’est un oxymore, figure chérie des écrivains si on s’en réfère à l’ouvrage Publittératus de Hilario Silvio. Cette figure de style est très utilisée en publicité pour créer la surprise : « Elle a tout d’une grande »(Clio dans les années 90) ou encore « la douce violence d’un parfum d’homme » ‘Drakkar). Nous voilà prévenus…   [...]

à découvrir : SY TOOL pour choisir sa variété de betteraves

Excellent article de TERRE-NET sur l’applicatif que nous avons conçus et produit pour Syngenta. Syngenta propose une offre variétale autour des deux gammes betteraves Syngenta et Maribo. Pour faire le bon choix, la firme a mis en ligne, SY Tool, nouvel outil d'aide à la décision. Syngenta enrichit son offre de semences de betteraves avec les variétés de la marque Maribo. La largeur de gamme obtenue permet à chaque planteur, selon ses contraintes parcellaires et son itinéraire technique de disposer d’une solution qui répondra à ses attentes et à celle de la filière. Afin de mieux appréhender cette nouvelle offre, Syngenta a mis en ligne SY Tool, outil d’aide au choix variétal de betteraves. Cet outil est accessible gratuitement si vous êtes inscrits à l'Espace Pro. Il intègre les neuf variétés des gammes Syngenta et Maribo dont deux variétés en première année de vente : Quadrille pour Maribo et Vienna pour Syngenta. La société Maribo a confié la distribution de ses variétés de betterave à Syngenta qui commercialise de fait, grâce à une équipe dédiée, deux gammes de variétés complémentaires sous deux marques distinctes. Les variétés Maribo Seed, précédemment distribuées par la soc[...]


Nous sommes des agitateurs !

Déjouez les manipulateurs !

Menteur ? vous avez dit menteur ?   Elodie Mielczareck, sémiologue spécialisée dans le langage publicitaire et politique et avec laquelle nous avons le plaisir de travailler régulièrement chez Bigfoot, sort « Déjouez les manipulateurs, l'art du mensonge au quotidien » aux éditions DU NOUVEAU MONDE. Un ouvrage qui livre un panorama complet de la manipulation verbale et non verbale. Il décortique ses principaux ressorts et les moyens d’y résister. Un indispensable pour tous les communicants, ceux qui s’intéressent à la politique ou encore ceux qui aimeraient tout simplement décrypter les codes de la manipulation et de l’affabulation. Bravo Elodie, sommes fans et très fiers [...]


Être créatif, c'est apporter des idées qui ont de la valeur [Edward Bono]

Stratégie de communication frontale BtoB… Vous êtes prêts ?

Lesaffre est aujourd’hui le seul producteur de levure de boulangerie française ! Ses levures fraîches (L’Hirondelle, Springer, Fala, Kastalia, Levamax) sont produites à Strasbourg ; ce qui a permis à la marque d’obtenir le label « Origine France garantie ». Pour autant, les boulangers, clients de Lesaffre, manquent de repère et vont parfois privilégier à la qualité de tradition française, des levure premiers prix produites à l’étrange[...]

BtoB : Comment dynamiser les offres promotionnelles catalogue ?

Comment en renouvelant un catalogue BtoB, augmenter le volume des achats groupés ? Le programme  catalogue Pharmachat est né de la volonté de rationaliser et simplifier la communication des offres « approvisionnement achats » Pharmactiv réservées à ses 1200 pharmaciens adhérents.Plus accessibles, la sélection du mois doit être plus incitative et amener immédiatement un progression significative du volume d’achat. Pour autant, les pharmaciens avaient encore un peu de mal à suivre le mouvement... L’idée Bigfoot : S’approprier les codes de la grande distribution et faire de  Pharmachat un véritable catalogue promotionnel. Chaque famille de produit est mise en scène comme le ferait un "Auchan" ou un "Leclerc" ; le tout scénarisé avec une thématique festive du moment : "les incontournables d[...]